Web広告の種類と特徴

リスティング広告の特徴

• ユーザーが特定のキーワードを検索した際に表示されるため、購入意欲が高い顕在層にリーチしやすい。
• 広告がクリックされた際にのみ費用が発生するため、費用対効果が高い。

ディスプレイ広告の特徴

• 画像や動画で商品の魅力を視覚的に伝えられるため、商品を知らないユーザーにもアプローチが可能。
• 属性ターゲティング（年齢、性別、世帯年収などの属性でターゲットを絞り込み）やサーチキーワードターゲティング（ユーザーが検索したキーワードを利用してターゲットを絞り込み）が行える。
• 視覚的に訴える広告が多く、ブランド認知度を高める効果があります。

ソーシャルメディア広告の特徴

• SNSのタイムラインに広告が自然に溶け込むため、広告感が少なくてユーザーに受け入れられやすい。
• ユーザーの興味・関心、デモグラフィック情報に基づいてターゲティング可能。
• テキスト・画像・動画・カルーセル広告（複数の画像や動画をスライド形式で表示）など、多様な広告フォーマットを利用できるため、クリエイティブな表現が可能。
• ソーシャルメディアはリアルタイムで情報が流れるため、イベントやキャンペーンの告知など、タイムリーな情報発信に適しています。
• ユーザーが「いいね」や「コメント」などを通じて広告に対して反応することでエンゲージメントを促進し、広告のリーチを自然に拡大することが可能です。

動画広告の特徴

• 静止画や文字だけでは伝えきれない多くの情報を、短時間で効果的に伝えることができます。
• 視覚的および聴覚的に訴えるため、強いインパクトを与えることが可能で、高い訴求力を持つ。
• 商品やサービスの使用シーンなど、ストーリー性のある表現が可能。
• 商品やサービスがユーザーの印象に残りやすく記憶に定着しやすいため、ブランド認知の向上に適しています。

リターゲティング広告の特徴

• 離脱ユーザーに再度アプローチできる。
• 一度興味を持ったユーザーを対象にするため、他の広告手法と比較して高いコンバージョン率が期待できる。
• 広告の表示頻度の制限を設定することで、ユーザーに対して過剰な広告表示を防ぎ、ブランドイメージの悪化を防ぐことができます。